湖北省2008年自考旅游资源规划与开发考试大纲

湖北省高等教育自学考试大纲

　　课程名称：旅游资源规划与开发                   课程代码：0197

　　I  课程性质与设置目的要求

　　（一）性质与特点

　　中国旅游业正面临着世界旅游热点向亚太地区转移的大好机遇，因此，认真学习和总结借鉴国内外旅游规划与开发的理论成果和经验，通过制定高质量的旅游开发规划，将中国优秀的旅游产品推向国际市场是时代的必然要求。旅游规划与开发是旅游管理学科的核心课程，科学的旅游规划是区域旅游开发的理论依据，是实现区域旅游可持续发展的基本条件。本课程的任务是系统地讲授旅游规划与开发的基本原理和基本方法，同时介绍旅游规划与开发的国内外最新研究成果，使学生对旅游规划与开发的概念体系、基础理论、基本模式、主题定位、项目创意、可行性分析等内容有一个较为全面认识和深入的了解。《旅游规划与开发》课程的特点十分明显，主要体现在两个方面：第一，全面综合性，旅游规划涉及到多方面的内容和知识，如地理学、人类学、经济学等基础学科，因此是建立在这些学科之上的综合学科；第二，动态发展性，旅游规划是一门随着实践发展不断完善的课程，需要不断赋予新的内容；第三，理论实践结合性，旅游规划与开发是一门实践性非常强的课程，不仅要求学生掌握相关的基础理论，还要求他们能够与实践紧密结合。

　　（二）目标与基本要求

　　1、了解旅游规划的作用与发展态势，研究热点与难点。

　　2、掌握编制各类旅游规划的基本理论、技术与方法。

　　3、增强旅游规划的实践能力和管理水平，毕业后能从事旅游规划的相关工作。

　　（三）与本专业其他课程的关系

　　旅游规划与开发是建立在地理学、人类学、经济学、管理学等学科的基础上，是一门随着旅游实践发展而逐渐兴起的应用性学科。旅游规划与开发就是运用这些基础学科的相关知识，以超前的意识和全局的观念对区域旅游进行科学的开发与规划，从而能够促进该地区的旅游业更好更快地发展。

　　Ⅱ  课程内容与考核目标

　　第一章  旅游规划开发的概念体系

　　一、学习目的和要求

　　通过本章的学习，了解旅游系统的基本概念和结构，掌握旅游规划的功能、内容和步骤，理解旅游规划中的利益相关者，掌握旅游开发的概念和步骤。本章的学习重点是掌握旅游规划包含的内容和涉及的步骤。

　　二、课程内容

　　第一节 旅游系统

　　一、 旅游业的系统化特征

　　二、 旅游系统的概念

　　三、 旅游系统的机构

　　第二节 旅游规划概述

　　一、 旅游规划的概念

　　二、 旅游规划的功能

　　三、 旅游规划的分类

　　四、 旅游规划的利益相关者

　　五、 旅游规划的内容和成果形式

　　六、 旅游规划编制步骤

　　第三节 旅游开发概述

　　一、 旅游开发的概念

　　二、 旅游开发的内容

　　三、 旅游开发的原则

　　四、 旅游开发的步骤

　　三、考核知识点

　　1、旅游系统的构成要素及其结构。

　　2、旅游规划成果的构成内容。

　　3、旅游规划的步骤。

　　4、旅游规划涉及到的利益相关者。

　　四、考核要求

　　1、识记：旅游系统、旅游规划、旅游开发。

　　2、领会：旅游规划的内容、分类和步骤，旅游开发的内容和步骤。

　　3、简单应用：理解旅游规划设计到的利益相关者。

　　4、综合应用：区域旅游规划与开发的内容和步骤。

　　第二章  旅游规划与开发的理论基础与技术方法

　　一、学习目的和要求

　　通过本章的学习，掌握旅游规划与开发的理论体系结构，了解区位理论的发展及空间结构理论的演变，了解旅游人类学和社会学的主要研究对象及其对旅游规划者的启示，掌握可持续发展理论的缘起及内涵，了解旅游规划与开发中使用的技术方法。本章的学习重点是这些理论在旅游业中的运用方法和实施途径。

　　二、课程内容

　　第一节 旅游规划与开发的理论体系

　　一、 旅游规划与开发的四大板块

　　二、 旅游规划与开发理论的四大层面

　　第二节 旅游规划与开发的基础理论

　　一、 区位和空间结构理论

　　二、 消费者行为理论

　　三、 竞争力理论

　　四、 旅游生命周期理论

　　五、 旅游社会学和人类学理论

　　六、 可持续发展理论

　　第三节 旅游规划与开发的技术方法

　　一、遥感技术

　　二、地理信息系统

　　三、全球定位系统

　　四、虚拟现实技术

　　五、信息网络技术

　　三、考核知识点

　　1、旅游规划与开发理论的四大板块构成。

　　2、旅游规划与开发各理论的主要思想。

　　3、了解旅游规划与开发的几种技术方法。

　　四、考核要求

　　1、识记：可持续发展、竞争力、旅游生命周期、增长极。

　　2、领会：旅游规划与开发理论的四大板块构成，区位和空间结构理论对于旅游规划与开发的意义，旅游地生命周期的影响因素。

　　3、简单应用：旅游人类学的研究方法。

　　4、综合应用：简单掌握旅游规划与开发的技术方法，为我国区域旅游的规划与开发做出技术贡献。

　　第三章  中外旅游规划与开发的回顾与展望

　　一、学习目的和要求

　　通过本章的学习，了解中外旅游规划与开发的发展历程，理解当前旅游规划与开发的发展趋势，了解旅游规划与开发的现阶段特点，掌握会展旅游规划的内容体系，掌握扶贫旅游对于区域旅游发展的影响及其规划内容要点。本章的重点是了解当前旅游规划与开发中的研究热点。

　　二、课程内容

　　第一节 中外旅游规划与开发实践的回顾

　　一、 国外旅游规划与开发实践的回顾

　　二、 国内旅游规划与开发的回顾

　　第二节 旅游规划与开发的发展趋势展望

　　一、 全球化的发展趋势

　　二、 市场化的发展趋势

　　三、 创新化的发展趋势

　　四、 生态化的发展趋势

　　第三节 旅游规划与开发的研究热点解读

　　一、 城市旅游规划与开发

　　二、 生态旅游规划与开发

　　三、 会展旅游规划与开发

　　四、 主题公园规划与开发

　　五、 扶贫旅游规划与开发

　　六、 假日旅游规划与开发

　　七、 文化古籍旅游规划与开发

　　三、考核知识点

　　1、国外旅游规划与开发经历的发展阶段。

　　2、新时期旅游规划与开发的趋势和特点。

　　3、会展旅游规划的内容体系。

　　4、主题公园规划与开发的主要内容。

　　四、考核要求

　　1、识记：城市旅游、生态旅游、会展旅游、主题公园、扶贫旅游、假日旅游、文化古迹旅游。

　　2、领会：旅游规划与开发的发展趋势、城市旅游规划的内容、会展旅游的特征、扶贫旅游对当地的影响。

　　3、简单应用：结合会展旅游的特征论述会展旅游的规划体系。

　　4、综合应用：针对旅游规划发展的四大趋势，提出旅游规划编制时的应对措施。

　　第四章  旅游资源的分类和评价

　　一、学习目的和要求

　　通过本章的学习，掌握旅游资源的概念及其主要特征，掌握国家标准中的旅游资源分类方法，了解不同角度的旅游资源分类标准，掌握旅游资源调查的类型及其程序，了解旅游资源评价的方法体系，掌握旅游资源评价的内容，掌握旅游资源的单因子定量评价方法，掌握旅游资源评价的层次分析法。本章的重点是旅游资源评价的内容和方法。

　　二、课程内容

　　第一节 旅游资源概述

　　一、 旅游资源的概念

　　二、 旅游资源的特征

　　第二节 旅游资源的类型

　　一、 按照旅游资源的基本属性分类

　　二、 按照旅游资源的景观组合分类

　　三、 按照旅游资源的吸引力级别分类

　　四、 旅游资源国家标准的分类

　　五、 其他旅游资源的分类标准

　　第三节 旅游资源调查

　　一、 旅游资源调查的类型

　　二、 旅游资源调查的内容

　　三、 旅游资源调查的程序

　　四、 旅游资源调查的方法

　　第四节 旅游资源的评价

　　一、 旅游资源评价的原则

　　二、 旅游资源评价的内容

　　三、 旅游资源评价的方法

　　四、 旅游资源评价的成果形式

　　三、考核知识点

　　1、旅游资源分类的不同角度。

　　2、旅游资源评价包含的主要内容。

　　3、旅游资源调查的基本程序及方法。

　　四、考核要求

　　1、识记：旅游资源、"三三六"评价法、价值工程法、层次分析法、指数评价法、一般体验性评价。

　　2、领会：旅游资源的特征、旅游资源概查与详查的区别、旅游资源调查的程序、旅游资源评价的原则、旅游资源评价的内容。

　　3、简单应用：明确旅游资源定性评价方法和定量评价方法的优缺点。

　　4、综合应用：通过本章的学习，能利用层次分析法对某区域的旅游资源进行评价。

　　第五章  旅游规划与开发的市场分析与营销策划

　　一、学习目的和要求

　　本章是重点章节之一。通过本章的学习，掌握旅游规划与开发市场分析的内容，了解旅游规划与开发市场调查的方法，掌握旅游规划与开发市场预测的定量分析方法，掌握旅游规划与开发市场营销策划的内容。本章的重点是旅游市场营销的六种策略。

　　二、课程内容

　　第一节 旅游规划与开发市场分析的内容

　　一、 旅游规划与开发的市场宏观环境分析

　　二、 旅游规划与开发的市场接待现状分析

　　三、 旅游规划与开发的市场竞争者分析

　　第二节 旅游市场调研的程序和方法

　　一、 旅游市场调研的程序

　　二、 旅游市场调研的方法

　　三、 旅游市场预测及其方法

　　第三节 旅游规划与开发的营销策划

　　一、 目标市场的选择

　　二、 营销渠道的设计

　　三、 营销战略的策划

　　三、考核知识点

　　1、旅游规划与开发市场分析的主要内容。

　　2、旅游规划与开发市场竞争者的反应模式。

　　3、旅游市场调研的方法。

　　4、旅游市场预测的方法。

　　5、市场细分及其标准、目标市场选择的策略。

　　6、旅游市场营销的六种策略。

　　四、考核要求

　　1、识记：个人可支配收入、恩格尔系数、区位理论、马斯洛需求理论、旅游市场调研、市场细分、旅游区形象构成。

　　2、领会：市场调查的工作原则、旅游区SWOT分析、不同产品生命周期阶段的旅游市场开发策略、旅游服务业的营销组合、旅游产品升级的主要方式。

　　3、简单应用：能对某地进行旅游形象设计。

　　4、综合应用：运用所学知识，能设计一个针对旅游者消费行为和决策模式的问卷调查表，并对旅游者进行抽样调查。

　　第六章  旅游规划与开发的主题定位与功能分区

　　一、学习目的和要求

　　本章的内容是旅游规划与开发的核心部分之一。通过本章的学习，掌握旅游规划与开发主题的概念和定位内容，掌握旅游主题形象的概念及特征，了解本底形象与感知形象的概念，掌握旅游主题形象的塑造方法，掌握旅游功能分区的原则、方法及典型的空间布局模式。本章的重点是旅游主题形象的定位和旅游功能分区的方法。

　　二、课程内容

　　第一节 旅游规划与开发的主题定位

　　一、 旅游规划与开发的主题

　　二、 旅游规划与开发主题定位的内容

　　第二节 旅游规划与开发的主题形象定位

　　一、 旅游主题形象及其特征

　　二、 旅游主题形象的定位及推广

　　三、 旅游主题形象的塑造方法

　　四、 旅游主题形象的传播策略

　　第三节 旅游规划与开发的功能分区

　　一、旅游功能分区的原则

　　二、旅游功能分区的方法

　　三、典型的空间布局模式

　　四、旅游线路的优化设计

　　三、考核知识点

　　1、旅游规划与开发中主题定位的概念与涵义。

　　2、旅游主题形象的特征以及定位的策略、旅游主题形象的传播策略。

　　3、旅游功能分区的原则、典型的空间布局模式。

　　4、旅游线路的概念及设计原则。

　　四、考核要求

　　1、识记：旅游主题形象、旅游主题形象的特征、旅游主题形象定位的三要素、旅游功能分区、三区结构模式、旅游线路。

　　2、领会：旅游主题的内涵层次结构、旅游主题形象的构成要素、旅游主题形象的形成阶段、旅游主题形象定位的策略、旅游主题形象的传播策略、旅游功能分区的原则、旅游线路设计的原则。

　　3、简单应用：收集并熟记著名城市和景区的旅游形象。

　　4、综合应用：能结合所学的知识，设计所在城市一日游的旅游线路。

　　第七章  旅游规划与开发的项目创意设计

　　一、学习目的和要求

　　本章的内容是旅游规划与开发的核心部分之一。通过本章的学习，掌握旅游项目的概念和分类方法，掌握旅游项目设计的原则，了解旅游项目创意设计的方法，掌握旅游项目的重要内容和主要程序。本章的重点是旅游项目创意设计的内容和方法。

　　二、课程内容

　　第一节 旅游规划与开发的项目创意设计概述

　　一、 旅游项目的概念

　　二、 旅游项目的分类

　　三、 旅游项目创意设计的特征

　　第二节 旅游规划与开发的项目创意设计原则

　　一、 旅游项目创意设计的总体原则

　　二、 旅游项目创意设计的基本原则

　　第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序

　　一、旅游项目创意设计的方法

　　二、旅游项目创意设计的内容

　　三、旅游项目创意设计的程序

　　四、旅游项目创意设计的影响因素

　　三、考核知识点

　　1、旅游项目创意设计的概念和特征。

　　2、旅游项目创意设计时应遵循的总体原则和基本原则。

　　3、旅游项目创意设计的程序及方法。

　　四、考核要求

　　l、识记：旅游项目、游乐项目、旅游产品、旅游项目创意设计的方法、旅游项目创意设计的内容。

　　2、领会： 旅游项目创意设计的特征、旅游项目创意设计的总体原则、旅游项目创意设计的基本原则、旅游项目创意设计的影响因素。

　　3、简单应用：能比较旅游项目与旅游产品、旅游线路等概念的异同点。

　　4、综合应用：运用所学知识对所在城市某景区的项目设计提出不足和改进措施。